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​福建:打造农村电商“升级版”
2021-09-27 09:56:01  作者:   来源:东南网   责任编辑:王俊杰

东南网9月27日讯(福建日报记者 张辉)

破解农村电商短板

9月,平和琯溪蜜柚迎来采收期。

在位于闽粤交界大芹山麓的平和县九峰镇澄溪村,70%的农户种植蜜柚,户均700株。但由于海拔较高,村里蜜柚的成熟期慢了半拍。长期以来,澄溪蜜柚销售不畅,价格上不去。

电商打开了澄溪蜜柚的上行通道。来自省商务厅的驻村第一书记何文在任职期间,通过短视频记录蜜柚采收场景,在线上平台策划推销活动,联系电商企业开展产销对接。去年的一场抖音直播中,他化身“好物推荐官”,在全国斩获200多万人次流量,并转化为5000多单销量。

农村电商深刻改变了农产品产销模式。

在优势特色农产品资源丰富的我省,农村电商发展在全国领跑。从网销数据来看,今年上半年,全省农产品网络销售额183.4亿元,位列全国第5位,同比增长8.3%。当前,我省拥有441个淘宝村、153个淘宝镇,分列全国第6位和第5位。

“我省农村电商基础较好,但其发展也存在不平衡的问题。”省农业农村厅市场与信息化处处长陈洪认为,农产品分类分级、初级加工、标准化、冷链物流、网络销售等依然是制约我省农产品电商发展的短板。

作为农村电商的升级版,“互联网+”农产品出村进城工程应运而生。

2020年,农业农村部在全国开展“互联网+”农产品出村进城工程试点工作,我省的安溪、永春、福安、古田、平和等五大农业县入选试点县名单。同年,我省出台省级实施方案,提出整省推进“互联网+”农产品出村进城工程,到2020年底基本实现每个涉农县培育1至3个重点优质农产品,形成一条产销一体化农产品电商供应链,全省农产品网络零售额年均增长10%。

“互联网+”农产品出村进城工程,发端于农村电商,又有所不同。

“它要复杂得多,旨在系统解决农产品‘卖难’问题。”省农业农村厅有关负责人说,“互联网+”农产品出村进城工程,重点在于通过网络手段,将农产品市场与农业生产有效衔接,将农产品生产、加工、流通、销售各个环节有效组织起来,按照市场需求高效组织生产加工,实现顺畅销售、优质优价。

打造产加销一体化供应链体系

在“南国葡萄之乡”福安市,一颗巨峰葡萄要经历一场什么样的旅行?

避雨设施栽培、水肥一体化、有机肥替代化肥、果实套袋……在赛岐、溪柄、松罗等主产乡镇,葡萄规模化、标准化生产已成潮流。这些绿色优质的鲜果经采收后,将通过产地初加工中心、村级农产品物流揽收点、保鲜冷库、产地交易市场、四通八达的交通网络等智慧乡村物流体系,出村进城。

消费者通过天猫“福安原产地商品官方旗舰店”、电商直播间等平台,便能随时下单,体验到南国风味。目前,福安葡萄可在全国6省70城实现当天采摘的葡萄24小时送达。

“我们全力构建农产品电商供应链体系、运营服务体系和支撑保障体系,促进葡萄产业产销衔接、提质增效、优质优价。”福安市副市长张为明说,统一生产、统一收购、统一品牌、统一销售……福安葡萄产加销一体化的电商供应链逐渐成形。目前,福安市葡萄电商年销量达总产量的15%、产值的20%以上,电商年销售额近2亿元。

在陈洪看来,“互联网+”农产品出村进城工程,不仅仅是为农产品销售“搭桥建路”,而是要建立适应农产品网络销售的供应链体系,建立市场与生产的联动反馈机制,把庞大的市场需求内化为本地产业升级的动力。

供应链涉及的环节多、链条长,做好产加销一体化的整个农产品供应,需要从农产品生产体系建设、农产品物流体系建设、农产品网络销售体系建设等三方面发力。

在农产品生产体系方面,应重点推进农产品生产标准化、规模化及农业生产机械化、信息化、数字化。同时,还要加强农产品质量监管,加快“福”字号农产品品牌培育;在农产品物流体系建设方面,应整合县域内物流资源,完善县、乡、村三级物流体系,加强冷链物流集散中心建设,构建全程冷链物流体系;在农产品网络销售方面,则需大力开展电子商务进农村示范创建,推动传统农产品批发零售渠道网络化,构建优质特色农产品网络销售平台。

政企协作,构建利益共同体

漳州农云链商务有限公司总经理王清章有近10年的电商从业经验。去年,在短视频与电商直播的热潮下,他迅速跟进,转战新风口。但王清章很快意识到了单打独斗的局限性。

“本土电商企业多处于创业阶段或发展阶段,数量少、规模小,各自经营,独立管理,企业抱团发展、合作共赢的意识不强,无法形成规模效应。”王清章以他所在的云霄县为例分析,由于物流中转节点多,快递成本较其他中心城市高得多。

瞄准痛点,王清章计划打造县域功能仓,为电商企业与直播达人提供第三方支持。“主播们只要专心带货就可以了,农产品品质把关,分类分级,仓配管理,物流运输,定制化包装,订单售前、在途、售后服务等供应链上的各个节点,均由功能仓提供专业服务。”他说。

如何让农产品乘稳互联网的快车?单靠政府发力显然不够,需要紧密协作,充分发挥市场作用。

“要找到政府、企业、农民利益的结合点,引导带动企业积极参与工程建设,将分散的市场主体凝聚在一起,实现多方共赢。”省农业农村厅有关负责人说,要紧紧依托现代农业企业、合作社、产业协会等各类组织,探索财政投资或国有资本参股的方式,整合行业内资源,因地制宜建立健全县级农产品产业化运营主体。同时,要建立健全利益联结机制,探索订单生产、参股分红等多重分配机制,把更多电商发展红利留给当地农民。

在我省“互联网+”农产品出村进城工程建设过程中,政企合作愈发紧密。

作为试点县,永春对接京东、我买网等大型电商平台,京东永春农特产馆已上线永春芦柑、永春老醋等当地特色农产品。2020年芦柑销售旺季期间,仅永春芦柑就通过电商平台销售5000多万元。

古田县则发挥中国邮政福建公司在资金、技术、乡村网络等方面的优势,瞄准当地特色农产品食用菌、水蜜桃、柰李等,建设农产品产地仓储保鲜冷藏设施,培育“十方田”农产品公共品牌。


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